« Capital » au Programme TV du dimanche 2 juin
2024 – Julien Courbet vous donne rendez-vous ce dimanche
soir à 21.10 sur M6 avec un numéro inédit de « Capital ».
Cette semaine, le magazine s’intéresse au géant du bricolage, Leroy
Merlin.
Leroy Merlin, les secrets de l’empire
du « brico déco »
Que ce soit pour acheter un marteau ou une tringle à rideau, de
la peinture ou encore du mobilier de jardin, il y a toutes les
chances que le produit recherché se trouve parmi les 40 000
références en rayon chez Leroy Merlin. Une offre pléthorique qui
attire quatre-vingt-huit millions de visiteurs chaque année, dans
l’un des cent quarante-quatre magasins de l’enseigne en France.
Résultat, rarement un distributeur n’a autant dominé son secteur
d’activité. En cent ans, l’enseigne a conquis 37,4 % de part
de marché et a réalisé un chiffre d’affaires avoisinant les 8
milliards d’euros l’année dernière. Des chiffres qui font de cette
enseigne le vaisseau amiral de la galaxie Mulliez une des familles
les plus puissantes et secrètes de France. Si le nom Mulliez ne
vous dit rien, leurs marques font pourtant partie de votre
quotidien : Auchan, Decathlon, Kiabi, Norauto, Flunch…
Mais pour le leader, après des ventes record pendant le Covid,
le marché est aujourd’hui en baisse de 4 %. Confrontés à la
crise du pouvoir d’achat, entre Leroy Merlin et ses concurrents, la
guerre est déclarée. En plus de ses rivaux habituels comme
Castorama, Brico Dépôt ou même Amazon, de nouveaux acteurs comme
Action, Lidl – avec sa marque Parkside pour le bricolage et
l’outillage – ou encore le Chinois Temu, obligent Leroy Merlin
à baisser ses tarifs dans tous les rayons.
Comment l’enseigne s’y prend-elle pour réduire ses prix ? De
quelle manière surveille-t-elle ses concurrents ? Comment
parvient-elle à prévoir vos envies afin de faire de vous ses
prochains clients ? Pour faire face à la concurrence, l’enseigne
s’appuie sur ses bataillons de vendeurs, tous fiers d’avoir
« le sang vert », de la couleur de la maison, comme ils
le revendiquent eux-mêmes. Il faut dire que, dans cette entreprise
qui encourage les promotions internes, les ascensions peuvent être
fulgurantes. À l’image d’Agathe Monpays, arrivée il y a 8 ans
comme cheffe de secteur, elle a gravi tous les échelons jusqu’à
devenir directrice générale à 29 ans. Comment cette jeune femme
gère-t-elle un groupe de plus de 29 000 salariés ? Enquête au
cœur du géant du bricolage.
Bande-annonce de Capital
Leroy Merlin est le leader du « brico déco
», mais face à de nouveaux concurrents agressifs comme Action, Lidl
ou encore Temu, l’enseigne doit baisser ses tarifs ! Alors comment
l’enseigne s’y prend-elle ?📺 #Capital, dimanche à 21:10 sur
M6 pic.twitter.com/hxRVesG6ID— Capital (@CapitalM6) May 31, 2024
« Leroy Merlin, les secrets de l’empire du « brico
déco » » dans Capital ce dimanche 2 juin à 21.10 sur M6
et en streaming sur M6+.
